Ralph Lauren abre a New York Fashion Week nesta quarta

FashionShot

09 SET · Nº 036

No shot de hoje · toque pra pular

Mike Amiri constrói 'comunidade' a cada semana de moda

O designer Mike Amiri vem apostando em storytelling como estratégia central da marca, usando lojas físicas e eventos ao vivo como parte da narrativa, não só como ponto de venda.

A ideia é criar uma versão 2.0 do sortimento da marca, com tom mais californiano, ao mesmo tempo em que reforça presença fora das passarelas tradicionais.

Esse movimento acompanha uma tendência maior no mercado de luxo: marcas que tratam cada temporada de fashion week como oportunidade de reforçar vínculo direto com o público, e não só de mostrar roupa nova pra imprensa.

Pra quem acompanha moda, o desfile deixa de ser o único ponto de contato com a marca: loja e evento ao vivo passam a contar parte da história.

Fonte: WWD

Espresso

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NYFW aposta em cinco estreantes na CFDA para 2027

A WWD selecionou cinco marcas que entram pela primeira vez no calendário oficial da CFDA nesta edição da New York Fashion Week, voltada pra coleção primavera 2027.

A presença desses nomes no calendário oficial é um marco pra qualquer designer emergente, já que abre porta pra cobertura de imprensa especializada e compradores que normalmente só circulam entre marcas já estabelecidas.

Esse tipo de renovação de calendário costuma sinalizar pra onde a moda americana caminha nas próximas temporadas, já que quem entra agora tende a ganhar peso crescente nas edições seguintes.

É a lista de marcas novas que provavelmente vão aparecer com mais força nas próximas temporadas de moda americana.

Fonte: WWD

J. Press lança linha feminina e abre flagship na Madison Avenue

A tradicional marca de menswear J. Press vai lançar sua primeira linha voltada pro público feminino, além de abrir uma loja flagship na Madison Avenue, em Nova York.

O movimento coincide com o primeiro aniversário de Jack Carlson à frente da marca como presidente e diretor criativo, o que reforça o momento como marco de reposicionamento da J. Press.

Entrar no público feminino é uma mudança relevante pra uma marca historicamente ligada só ao vestuário masculino clássico, e a flagship na Madison Avenue reforça a aposta em varejo físico numa das avenidas mais valorizadas de Nova York.

Uma marca clássica de menswear amplia o público e reforça presença física justo na semana em que Nova York concentra atenção da moda mundial.

Fonte: WWD

Marina Rinaldi lança campanha 'Size Doesn't Matter'

A marca italiana Marina Rinaldi renovou sua identidade e lançou a campanha 'Size Doesn't Matter' (tamanho não importa), num movimento de reposicionamento de tom.

A diretora administrativa Sheila De Pietri explicou as razões por trás da mudança, que busca deslocar o discurso da marca pra longe do foco tradicional em numeração de tamanho.

A decisão reflete um movimento mais amplo entre marcas de moda plus size, que vêm tentando comunicar estilo e produto sem reduzir a conversa ao número da etiqueta.

Consumidoras que buscam roupa plus size ganham uma marca falando de estilo em vez de tamanho, o que muda o tom da comunicação do setor.

Fonte: WWD

No radar · a agenda de hoje

Hoje · Desfile da Ralph Lauren Collection primavera 2027 marca o início oficioso da NYFW.

Hoje · Estreias das cinco marcas selecionadas pela WWD no calendário oficial da CFDA.

Semana · Agenda de eventos e loja ao vivo da Mike Amiri como parte da estratégia de marca durante a NYFW.

Pra viagem

Abrir a campanha 'Size Doesn't Matter' da Marina Rinaldi e comparar o discurso com o de outras marcas plus size que você segue.